传统企业受互联网影响,转型之路在何方?,优衣库不雅视频走红,贝尔利解析优衣库视频如何借势

传统企业受互联网影响,转型之路在何方?

  最近几年,很多企业都受到了互联网的打击,这些人开始为企业的未来担忧不已,很多企业家都患上了互联网焦虑症,不管是传统企业还是互联网企业,都已经充分认识到了自身发展的危机,开始寻找线上线下相结合的互联网发展之路,今天,越来来多的企业开始进行互联网转型,然而真正能够成功实现转型的企业却寥寥无几。


  企业想要破开这个局面,想要转变格局,却不知道该往何处去,不知道路该怎么走,这就是为什么很多企业想转型,最终却不敢去,或者在转型路上总是出现各种败局的根本原因,传统企业想要成功转型,最重要的变,要要转变思维模式,用互联网思维将自己进行全面武装,传统企业想要更好的发展,必须要尽快转型,转移到线上来。

  传统企业有着多年的线下经营实践,其在线下具有很多企业所不具备的线下优势,并且这些传统企业在线下已经积累了很多年的口碑,在实现转型的过程中,可以安全的度过转型期。

  消费者是求一个企业发展的最终目标,没有消费者名企业的存在就岌岌可危,传统企业未转型前就在线下积累了大量的口碑客户,这些习惯依赖于企业的客户,就是企业的忠实消费者,即使传统企业转型了,将这些客户仍然是粘性最高的消费者。

  资金是任何一个企业发展的先决条件,无论是企业转型还是企业经营,资金都是重中之重,传统企业在经营的过程中积累了大量的资金,可以支持企业在转型过程中需要的大量资金。

  企业转型是一项复杂而艰巨的事情,在其转型过程中盲目跟风,是最为致命的一种抉择,最后迎来的只能是失败的结局,转型是不可避免的,传统企业在转型路上要深刻明白自身的优势,学会取长补短,用优势来弥补转型路上的短板,实现成功转型。

  选择一个合适的模式,无疑是企业做出的一个较为理智的抉择,因为每一种企业都有着适合自己的商业模式,盲目跟风,看见别人做得好就用别人的模式,是一种非常危险的选择,转型的时候,一定清楚自己企业的定位是什么,适合用那种商业模式。

  消费者在企业的发展中是核心部分,转型路上,要更加重视消费者,要清晰的分清线上与线下之间的区别,将消费者完全考虑到企业发展的环节中,比如,小米的粉丝经济,就是讲消费者体验发展极致的产物。

  一流的服务是一个企业能够长盛不衰的根本原因,这就好像我们去饭店吃饭,一个高素质的服务员,他会将为你带来最好的服务,让人感到宾至如归,你在那里吃了一次饭,下一次还想再去那里吃饭;相反,一个服务素质极其低下的人,他们对待消费者总是爱理不理,这样的服务态度,你还愿意去哪里吃饭吗?企业的发展也是如此,一个良好的服务态度是最为基础发展条件。

  除此之外,适当的推广对于企业转型而言,也是非常重要的,尽管未转型前,去也已经有了良好的口碑,但是,如果企业不进行宣传的话,消费者根本不知道你,企业也无法吸引更多的消费者前来光顾。

  消费者是传统企业转型的重中之重,在这个波涛汹涌的浪潮中,怎样吸引更多的消费者前来光顾,这才是转型的重心,互联网是一张巨大的网,将世界各地的人都网罗在其中,传统企业能否转型成功,最终取决于消费者。


优衣库不雅视频走红,贝尔利解析优衣库视频如何借势

  昨天晚上半夜忽然醒来,被微信好友提醒:优衣库,火了!半梦半醒间一头雾水,翻了翻朋友圈,一条接着一条的优衣库,然后……就可耻的明白了。这跟2014年新浪微博“一介撸夫”事件,如出一辙。

这并不是什么品牌营销创意,而是恶意传播!



  目前,贝尔利科技小编的手机已经被优衣库刷爆。一瞬间满屏的“优衣库红”,以及各种嚷嚷“营销啦营销啦!借势啦借势啦!”

  到底发生了什么?

  首先,鸡血君梳理下:在三里屯优衣库都发生了什么。

  1、优衣库视频(优衣库试衣间不雅视频)登陆新浪微博,转发成为热门话题。


  2、传播中网友仔细辨认,从视频中定位试衣间坐标:北京三里屯优衣库试衣间。



  3、爆出疑似女主和朋友之间的对话,为视频更增加了一个噱头:这是一场来自试衣间陌生人的一夜情


  4、网友迅速爆料:找到男女主人公微信账号!而二人极力否认此事。



 朋友圈如何看待这件事,正在怎样借势?

  深圳网站建设贝尔利科技整理几种说法:

  1、追捧者:营销牛X!(贝尔利科技再次告知各位:这种内容,绝不是品牌营销,而是恶意传播!)


2、传播者:不雅视频拿来卖钱!

  3、嘲讽者:大床房不如试衣间?酒店已死!

  4、段子手:夜来风雨声,段子知多少!


  5、淘宝客:同款同款同款,有卖!(保护男女主隐私,打码!)

  6、借势狂:嬉皮笑脸,P图疯狂转发!

  贝尔利科技进行分类如下:

  ①恶搞优衣库

  ②恶搞竞品

  ③各品牌多角度借势

  7、反对者:无底线,乌合之众!

  嗯,小编还在其中发现:自己曾经在刘翔离婚时写的一篇文章,被当成无节操借势标准方案,被转发!

  8、闲看客:拾柴添把火!

  全篇重点:

  一、类似优衣库视频事件,我们要不要借势?

  贝尔利科技曾经多次、反复强调一件事:

  珍爱品牌,远离负面!

  小编赞同以上截图中,反对者的观点!因为:品牌树立正面、积极的形象,需要很长的周期和很扎实的内容,而且……还有很多的钱和人力,成本啊成本!借势负面无异于是毁掉过去&自毁将来!


  好吧,今天,贝尔利科技就破例,教教品牌如何借势“负面”!

  二、不想作死又想借势负面的品牌,看看这里!

  1、首先,要分析负面,哪些能借,哪些打死不能借?

  ①国内外政治人物、政治事件、宗教人物、宗教事件等方面的负面,不能借势!:现在有政治事件发生的时候,杜蕾斯还借势么?呵呵,杜蕾斯是借势中的最佳讲师!

  ②带有负面性质、容易激发负面情绪、舆论导向不明、被同情等的社会热点新闻,不能借势!:成都女司机被打、钉子户被强拆、小三原配对打、宝马车撞击日系车断裂、地铁乞丐卖艺等等诸如此类。

  ③竞争品牌负面,不能借势!:神州专车被骂成什么样了,即使反转,也对品牌产生了副作用!

  ④明星、网红、网络达人的消极事件、危机事件、负面言论等,不能借势!:加多宝热门话题使用网红“作业本”(不知道的人搜索百度)、刘翔离婚、陈赫出轨等等。

  ⑤谣言、煽动性内容等,不能借势!:某地因某事恐慌、邪教事件等。

  2、什么“负面”能借势?

  ①某品牌自身产生危机,发生群体性舆论事件(舆论方面,恶性事件不包括!)

  从危机公关的角度树立正面形象,比如及时道歉、安抚群众、拿出解决事件的诚意、品牌产品免费试用和赠送、品牌承诺等。通过媒体和大众关注,借势营销品牌。

  ②类似优衣库事件。它成为了风口浪尖上的公众话题,在不对个人隐私曝光、个人行为评论、个人形象诋毁的基础上,可以适度借势。

  3、类似优衣库视频事件,品牌有哪些坚决不能做?

  ①坚决不能传播谣言:女主男女微博微信账号等个人信息,嫌疑此事为某人所做等。

  ②坚决不能传播淫秽色情信息:不可传播和转发源文件和内容!

  ③坚决不能以肆意诋毁、简单定位个人或群体行为或形象以传播品牌:不评价源文件中的个体或群体。

  ④坚决不能使用官方账号进行借势:传播中,不能使用任何官方账号,不能有任何官方表态、官方词语等各种官方角度!

  ⑤坚决不能在传播中发布原图照片做借势:保护涉及个人隐私和个人形象!

  ⑥坚决不能在传播中从嘲讽、恶搞等角度进行借势:注意你的用辞!

  4、优衣库视频事件,品牌应该如何以正确的姿势借势?

  ①同情、劝告、警示的角度:女孩儿要保护自己!男孩要保护女孩!

  ②对原文只字不提,只用相应的元素:可提优衣库、试衣间,不可提不雅视频、女主男主。

  ③使用个人小号、员工小号:携带个人观点,可以当做自说自话,当有人质疑的时候可以不影响到品牌自身。

  遵循以上准则,我们看看这次,可以算是比较正确的2个借势案例:

最后,深圳网站建设贝尔利科技还是奉劝各个品牌:

  珍爱品牌,远离负面!



贝尔利科技分享15种导致客户快速离开网站的原因



  1、超长的页面加载时间

  如果页面加载时间超过30秒,很难有用户会喜欢你的网站。当然30秒已经是比较夸张了,现在一般的电商网站,都要求在3秒之内加载出来。移动端的要求就更高了,一般要求无等待间隔的加载,即毫秒级的加载速度,实在比较慢的,都有过渡性的加载中提示。

  2、无限制的使用flash及图片

  无可否认,适当的用一些图片及flash,可以增加网站的生动性,增加视觉冲击力。但无限制的使用flash及图片,会造成页面文件超大,占用浏览者的cpu资源,并且不利于页面更新及搜索引擎对网站的抓取。移动端目前应该还好,目前的设计规范里面都没有说还用Flash的,并且对移动端使用的图片大小一般都有限制。

  3、页面排版过长

  一般很少有浏览者有兴趣看页面中最下面的内容,不要拿自己来举例, 90%的用户,打开一个页面,只浏览第一屏的内容,就以为看到了全部,而不会向下滚动。在一个网站的首页,能看到第三屏内容的人只有10%以下,一个过长的页面很容易引起浏览者的视觉疲劳,更何况大部分浏览者很有可能已经被前两屏的内容吸引到别的页面去了。

  4、不友好的导航

  不友好的导航是最影响用户操作的,不能让用户很方便的找到自己想到的内容。用户来到一个页面不知如何返回上一页,不知道当前页面是在哪个栏目下的。这样很可能用户来了一次就不会再来了,这也是现在比较强调信息架构设计的原因,导航设计是信息架构中的一部分。PC端还好,移动端的产品若没有良好的导航设计,简直就是体验的灾难。用户每次都得用重新打开APP的方式来寻找内容的话,很难有用户会留存。

  5、过期的信息

  很久不更新的信息,很容易让浏览者感到反感,而且在心中也会对你这个产品的品牌形象大打折扣。试想一下,你在使用某款产品的时候,好不容易看到感兴趣的内容,结果点进去发现已经过期了,是什么感觉?会觉得是这个产品在忽悠人吧,过期的新闻,过期的促销信息、活动信息都是致命伤。

  6、死连接或连接错误

  这个就不说了,比上面过期的还要严重,这是最基本的错误,但是好些产品的页面上还是会有这样的错误,包括新浪这种大网站。这也是为什么404页面可以做那么多文章并大行其道的原因。

  7、孤立的页面.

  用户不知用什么方法返回首页,有点类似导航设计的缺陷,这种情况往往是出现在信息提示页或内容调查的结果页上。

  8、页面没有视觉差异

  页面没有视觉差异,页面设计很”平”缺少”层次感”,缺少视觉冲击力和亮点,或者视觉冲击力突出的并不是网站的主体内容,这是没有经验的设计师设计产品时最容易犯的错误。把一大堆信息铺天盖地的展示到浏览者的眼前,你认为他会记住多少? 页面设计要吸引并引导浏览者来观看你想推广的内容或产品。当然对网页”层次感”的设计平不是简单的用一些纯度高的颜色来实现,要根据页面的环境及周边元素综合考虑。就象在一个黑板中画一个白点很明显,但在一个白板上画一个白点就看不清楚了。

  9、链接没有标准的表现形式

  现在很多刚上网的人还只认为有带下画线的文字才是链接,网站要有统一标准的链接表现形式,并且要和没有链接的文字有区别。要让浏览者很方便的认出哪些是带链接的文字。移动端上的区分是把所有有链接的文字都做成按钮或区域的形态了。

  10、过多的运用新技术

  所谓新技术,就是只有少数人掌握的技术,虽然有可能它的视觉效果很好,功能很强大,但过多的运用新技术,就意味着你准备抛弃大部分用户,即会给大部分用户带来学习成本。新技术可以等普及认知了之后再开始使用,有时候也可以考虑一下目标人群,看是否是接受新事物比较快的。

  11、缺少互动的内容

  缺少互动的内容,缺少用户的参与。不能让用户表达情感和思想,注定这个产品只是个固步自封的产品。现在最基本的,都要提供的一个“意见反馈”的入口,以便产品的忠实用户发表看法,从而收集这部分反馈去改进产品。再者有互动的口子,也会让用户觉得产品是比较开放的。

  12、过复杂的域名和页面命名方式

  过复杂的域名和页面命名方式,不利于搜索引擎对页面的拾取,并且也不利于浏览者的记忆。几乎100%的人输入网址时会用到IE的缓存cookie,目录和文件过于复杂,排在IE缓存很靠下的地方,当然被第二次访问的机率小的多。不要说什么用收藏夹,你以为会有超过一半的人会用收藏夹吗?而且那种收藏夹过于庞大的人,想在收藏夹里找一个网址也是比较不容易的。

  13、使用iframe框架

  不建议使用iframe框架,不为什么,就因为搜索引荐不喜欢。连google的广告计划中,对有框架的代码都是单独的。这块其实完全是PC端的要求,移动端还好,不过移动端的搜索应该也不喜欢框架。很多时候我们使用框架,都是为了达到某种简化操作的目的,需要权衡,该用的时候还是得用。

  14、恶意插件,恶意弹出窗口

  插件现在应该被360啊,各类拦截扫的差不多了。主要是广告,放点广告无可厚非,但是弹出式的就恶心人了。一般的广告可以无视,弹出的广告还得去操作关闭一下,有时候点错了,还会出来更多的弹出窗口,那叫一个杯具啊。

  15、页面中不要过多的用”_blank”

  过多的弹出新窗口,会大量占用计算机的资源,影响浏览者的浏览速度,这是从纯技术的角度考虑了,从产品策略上考虑,还是应该按策略来设计,不过这里要注意一点的是,不要为了某个PV的KPI指标而把页面打开弄成新窗口打开,有时候会影响操作体验。

  深圳网站建设公司贝尔利科技总结:基本上以上这些和PC端的产品体验相关性比较大,移动端的会少一些。现在虽然移动端是主战场了,但瘦死的骆驼比马大,PC端还是很有用户基础的,还是要考虑PC端的产品体验,毕竟PC端也可以为移动端提供一个很好的补充。

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